微信艺术生态（二）：微信的嗨点
仔细想想是不是这样，微信优先推送给你的永远是与你有关的信息——与你直接有关，是进入微信信息流第一层的标准，也是微信的嗨点所在。
单聊的级别比群聊高，因为群聊未必与你有关，所以群聊可以关闭通知提醒；服务号的级别比订阅号高，因为除了每月一次的推送，服务号日常都是根据你的指令反馈信息；朋友圈的点赞提醒比朋友圈Timeline的级别高，因为点赞和评论才与你直接相关。
唯一例外的是腾讯自己家的组件比如“腾讯新闻”，但你依然可以在设置里卸载它，你同样可以卸载“QQ邮件提醒”和“附近的人”等可能对你造成打扰的功能。不过卸载路径藏得有点深，需要6次点按才能实现。
点对点是一种最古老，也会是最命长的交流形式。每个人都是群居动物，每个人又都是一个独特的个体。作为群居动物，我们习惯生活在一个社会、一个社区、一个组织等群体中，你脱离不了社群关系，互联网就是一个超级社群。而社群的基本结构永远是点状的，这个点就是一个具备独立人格的人。
作为一个独立个体，接收信息的方式我们更喜欢点对点，如聊天、邮件，或者面对点，如订阅、关注，而不是点对面，如广播、电视，或者“面对面”，如报纸、门户新闻。尽管后者是我们接收信息的主要渠道，但每个人真正在乎的还是与自己相不相关。想象一下，看一部感人的爱情电影，与收到一封写给自己的情书相比，哪一个更让你心潮起伏？
最近大火的美剧《纸牌屋》，主演史派西喜欢出其不意的扭头直视观众，抽离剧情与观众对话，这一《纸牌屋》的招牌镜头，也是为了让观众产生一种被单独眷顾的错觉。
凯文•史派西在2013年第65届艾美奖现场模仿《纸牌屋》招牌桥段
你最关心的信息，一定是All about you。
为什么电话、短信、email等曾经的主流通信方式如今都纷纷让位于微信、What’s app、Line等移动IM应用。主要原因当然是免费和方便，还有一个不可忽视的原因是电话、短信、邮件等在过滤与你不相干的信息上做得太差，一旦号码、地址被公开，你就经常会收到推销电话、群发短信、垃圾邮件，与你无关的信息越来越多，相应的找到有效信息的时间成本越来越高。
同样作为独立个体，当我们发出信息时，借用数学里“充分必要条件”的概念，点对点发送是“必要需求”，点对面发送是“充分需求”。微信当然先满足你的“必要需求”，所以打开微信你可以直接给某个人发送信息，但发朋友圈就需要四五个步骤以上，发公众账号文章更需要通过电脑进行复杂的图文编辑。
而微博则满足的是你的“充分需求”，发微博是典型的点对面，私信则是点对点，但微博后来在私信里加入私信订阅功能，把点对点、点对面都揉进私信里。导致的结果是，你收到自动发送的订阅私信时，再也没有了收到原创私信的那种兴奋感。一些机构和大 V 不顾粉丝感受持续推送与粉丝关系和兴趣不大的订阅文章，还会引起不少退订，收到退订信息又会让这些机构和大 V产生挫败感。
微信群、朋友圈也都试图将点对点与点对面传播揉和在一起。群聊本身是点对面，但由于人数上限，这个面就等于有限个点。群聊过程中可以选择@其他人，被@的人会在微信首层收到提醒，进群后可以实现短暂的点对点的交流。朋友圈的发布是点对面，但通过点赞和评论实现了点对点。所以你不用看完微信群每条信息，刷朋友圈也不用每次都刷到底，但你一定会点开那些与你有关的提醒。
这就是微信的逻辑，将你最需要的信息放在你触手可及的地方，将你不那么需要的信息隐藏在第一层之下。当文章推送越来越多之后，曾经的订阅号折叠了，因为订阅号的文章未必每篇你都有兴趣。当你的聊天信息越来越多之后，微信搜索出现在了第一层顶栏，因为你主动搜索的一定是你感兴趣的信息。
最后，还是要说回艺术圈。这篇文章的读者，关注点必然是自己如何利用微信实现艺术的推广、交流和销售。我在《艺术，作为一种体验》一文中曾提出过，艺术家的创作往往只与自己有关，而艺术推广和销售的着眼点是告诉他人艺术与他有关。所以微信营销，要诀还是紧紧抓住微信的嗨点，在你希望传递的信息中找到与对方直接有关的点。具体以后会细谈，这里只举几个例子。
比如邀请对方参加展览，可以提一下对方认识的谁谁谁也会来；推荐对方购买作品，不要只讲作品如何如何好，而是站在对方的角度激活购买需要；互加好友后，主动聊一些与对方有关的话题。在朋友圈发图片时，除了作品图，还要有人物和场景入境，让认识图中人物、场景的人多一个点赞和评论的理由。在微信上做拍卖时，无底价或封闭式出价方式让任何人都有了一个出价机会，即便出价无效，也可以得到一个反馈。
敏锐的你可能已经发现，我虽然大谈特谈信息要点对点，但这篇文章的写作和发布方式都只能是点对面，毕竟快速实现较大范围的传播还是要依靠点对面的方式。如果你觉得我还没找到你的嗨点，欢迎找我单聊，微信号123228028。
胡湖：活在未来的艺术行业观察员
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