目标“新中产” 京东上线艺术品频道
发布会现场
3月20日，京东艺术品频道上线暨艺术机构战略合作签约发布会在京举行。这个已经准备八个多月、试运营三个月的全新平台，是艺术品与电商双向试水的又一个开始。作为平台方，京东艺术品频道将依托京东及国内顶尖艺术机构资源，将目光投向八零、九零后的新中产人群，打造大众艺术消费首选平台，推动艺术消费落地。
相比过去的电商合作，京东在这次试水之前进行了大量的前期调研，并调用自有平台的大数据支撑。诚如京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群居家生活事业部总裁辛利军说，“作为一家服务覆盖9亿中国用户的电商平台，我们每天与数万家庭互动，为他们提供消费服务和商品，也敏感的感知着他们对于生活消费最新的需求和变化……”通过数据研究，京东认为，当下以80、90为代表的新中产已经成长为中国的主力消费人群，他们的只是机构、美育基础和视野较之他们的父辈都发生了迭代和刷新，甚至言之凿凿地说，“他们愿意花更多的钱、时间和精力在文化和艺术等精神消费上”，这当然客观上为艺术消费时代的加速发展提供了重要契机，也让京东艺术的出现迎合着消费升级的需要。
京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群居家生活事业部总裁辛利军致辞
消费升级意味着消费者对消费品品质要求的提升。京东商城时尚生活事业群居家生活事业部艺术品部总监李朝菲将品质视为极高的标准，“京东艺术品的每一件商品背后一定有一个艺术家，这是我们坚守的第一标准”，她说，“艺术的灵魂是艺术家，不管它是原作还是衍生品“。在全新上线的京东艺术品频道内，对应的艺藏、艺+、艺趣、艺咖四大板块中，艺术原作、衍生品、艺术专题和著名艺术家介绍内容等全方位的艺术相关项目，综合呈现着艺术品的在线形象。而为了进一步控制品质，京东艺术品频道在开放之初以邀请制的方式选择合作伙伴，这些定向邀请的优质机构将锚定京东艺术品频道上艺术家与作品的水准和品质。
京东商城时尚生活事业群居家生活事业部艺术品部总监李朝菲介绍京东艺术品业务
在发布会现场，京东还与雅昌文化集团、今日美术馆、艺术北京三大艺术机构签订了战略合作协议，旨在通过大众美育教育的推广、线上线下联动的新观展模式以及通过技术手段实现沉浸式艺术体验等合作进一步推动艺术消费。艺术北京创始人董梦阳在发布会现场表示，“艺术走进大众生活是大势所趋，京东作为专业的大众消费平台，更加了解消费者，相信他们能够找到和聚集更为大众喜闻乐见的艺术品。在专业人员的帮助和指导下，结合京东在流量方面的巨大优势，必定会取得巨大成功”。今日美术馆馆长高鹏在认同京东拥有流量方面的巨大优势的同时，也指出，“京东艺术频道未来不仅是艺术交流的平台，也肩负着对社会大众进行艺术教育及传播推广的重要责任，希望通过双方的合作让艺术更好地融入城市文化生活，成为美术馆与更广大的艺术消费群体链接的纽带”。
京东与雅昌文化集团、今日美术馆、艺术北京博览会三大机构签订战略合作协议
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