大萧条还是短期冲击?33个数据预测疫情后的艺术市场
50%以上
职业艺术家收入、画廊项目、博览会数量、拍卖总额最可能缩减到的程度
“艺术家收入缩水”“画廊项目减少”“博览会数量锐减”“拍卖成交额缩减”似乎都已被默认。几乎一半以上的资深从业者都认为,今年以上几项数字的变化,都将达到“减少50%以上”的地步。听起来甚是悲观。
77.19%
对线上销售成效依然存疑
当线下活动尚未恢复之际,线上的展览与销售成了许多画廊和博览会寻找的出口。香港巴塞尔取消线下展会、改为线上展厅;国际蓝筹画廊大力宣传自己的线上展厅,尽可能地促成新的交易;回到中国大陆,在艺开发出“在艺Collect+艺术周”,以画廊路演的形式聚集行业内凝聚力;《Hi艺术》在微信公众号推出“线上艺博会”,以期为画廊在非常时期带来销售;玉兰堂、势象空间、站台中国当代艺术机构等画廊也纷纷开发了自己的小程序……
饶是如此,线上销售依然处于被艺术圈观望中。“画廊拓展线上销售的可能性”和“直播带货的成效”便呈现出这样一个分裂的结果:近半数从业者认为50%以上的画廊会拓展线上销售;但关于直播带货能占据年度销售额的多少比重,也有近半数人将票投给了“10%以内”。根据《巴塞尔艺术展及瑞银集团环球艺术市场报告》调查显示,对于全年销售额在1000万美元以上的经纪人,线上销售仅占比1%。
外资画廊更关注中国,但未必会从香港迁到大陆
画廊自救之道:首先线上开源,其次线下节流
一份据法国专业画廊委员会(Comité Professionnel des Galeries d'Art)所收集的数据预测,到今年年底前,可能有三分之一的法国画廊会被迫永久关闭,其中超过半数是年轻画廊。
3月13日起,高古轩画廊便关闭了全球空间;佩斯画廊、豪瑟沃斯画廊、卓纳画廊等国际巨头也不约而同关闭在纽约的空间,香港空间只接受预约。在前景尚不明朗的当下,画廊们能做的便是“积极自救”。其中“线上交易”以70.18%的投票率成为“自救有效举措”第一名,其次是68.42%的“缩小空间、减少宣传、印刷等举措来减少不必要的开支”。据悉,目前位于毕打行的Ben Brown画廊已计划从中环搬至黄竹坑,H Queen’s大厦也已经撤走了两家艺术机构。一位资深画廊主透露,毕打行可能会有一半以上的画廊计划撤出。
值得一提的是,“裁员或员工减薪”以45.61%的得票率位列第三。关于这一点,部分国际大画廊也是这么做的。据悉佩斯画廊总裁和首席执行官马克·格里姆彻(Marc Glimcher)以及他的父亲,画廊创始人阿恩·格里姆彻(Arne Glimcher)已经完全不拿工资了。20多个佩斯画廊的员工接到了职位被暂停到8月中旬的电话通知。佩斯画廊纽约旗舰店的员工大约有四分之一被强制休假。但与此相对的是,此前《Hi艺术》对画廊的调查走访中,有60%的画廊表示不会考虑裁员或减薪。比如当代唐人艺术中心创始人郑林就表示:“裁员和降薪并不能帮助画廊解决根本问题,建立合适的团队并不容易。”卓纳画廊(David Zwirner)创始人也曾在对外的发言中表示不会裁员或强制员工休假。
油画仍是市场硬通货
以今年的市场行情,什么价位的作品更受欢迎?“5万元以下”和“500万元以上”两大具有极端差别的价位,被从业者们预测为最大可能。低价位对应着消费级艺术,高价则意味着稀缺品,这二者都拥有固定的收藏群体。需特别指出的是,我们将30万元以下的价格分成三个档位:5万元以下、6万-10万元、11万-30万元,每一项都得到了超过30%的得票率。或许“30万元”这个数字,意味着大多数买家能够接受的平均价位。
近90%
香港巴塞尔面临挑战最大,ART021最被看好
随着国际疫情的蔓延和中国出入境政策的限制,海外画廊、收藏家来华难度增大。“国际化”或许会成为今年博览会最受冲击的一方面。其中香港巴塞尔(85.96%)、Art Central(75.44%)被市场人士视为“受冲击最大”的两家;而西岸艺术与设计博览会则因为处于11月,相对而言走出疫情期的可能性大,因此依然被业内所期待。
或许,这个故事也能给大中华地区的艺博会以启示。在大多数人眼中,香港巴塞尔是香港守住亚洲艺术中心地位的最后一道阵线;而随着上海的崛起和国际蓝筹画廊的入驻,ART021和西岸能否找到新玩法,或许代表着亚洲艺术市场能否谱写出一篇新故事。毕竟在立足本土的艺博会中,ART021(92.98%)、西岸(78.95%)成为最被看好的两大艺博会。虽然博览会方面上海艳压北京已是不争事实,但北京当代·艺术展以近半数的得票率,也为北京的市场种下希望。
57.89%
拍卖公司征件难度会增加
线下拍卖最不被看好
而截至4月初,苏富比拍卖行已经被迫关闭了全球10个拍卖场所和大约80个办公室,并将对12%的员工实施强制休假(据悉苏富比拍卖行在各地共有约1700名员工),并且还将对美国和英国保留的员工进行20%的减薪,高管们也将削减30%的薪酬,加班费和绩效奖金将暂时停止发放。
香港苏富比在宣布春拍4月移师纽约后的一个月,又重新更改了计划:7月继续回到香港举槌。这个时间段也可能是香港史上最热闹(拥挤)的拍卖周了:目前除了嘉德香港、香港邦瀚斯暂未对外公布春拍日程之外,佳士得香港、富艺斯香港、保利香港都将定于7月5日-12日的一周内举办拍卖。而中国大陆地区的拍卖公司,目前还尚未公布春拍具体日期。
西方艺术、早期华人作品为热门,写实绘画或面临出局
59.64%
认为不会有超级藏家出现
2008年经济危机爆发,随即艺术市场遭受重创。但2009年,一位新人入场,承包了多场拍卖中的最贵作品,一举奠定了自己在收藏界的地位,他就是刘益谦。而今天,还会有这样的超级大藏家出现吗?受访者中的四成相信今年会出现超级藏家,剩下的六成答案则是“不相信”和“不确定”平分秋色。
2020年中国现当代艺术的最高单价
“千禧一代”不会成为主流买家
根据此前媒体报道,参与2019年佳士得香港竞投的买家中,20%以上是“千禧一代”;苏富比的市场报告也显示,“2019年近40% 来自亚洲的竞投人士年龄为45岁以下。在NIGOLDENEYE专场拍卖中(Kaws破纪录专场),约一半竞投者的年龄低于40岁。”
出生、成长于网络时代的千禧藏家,在近些年的市场表现中逐年突出,因此符合他们收藏趣味的潮流艺术、西方艺术,也在近些年的市场中逐渐流行。但在多数从业者看来,千禧一代依然难以成为市场主力。
不相信“报复性消费”
64.91%
中国当代艺术份额会被国际进一步挤压
香港市场从“泛亚洲化”到“全盘国际化”只用了短短几年;我们多年前喊出的“掌握话语权”在此刻听来更像是一句戏谑。超过六成的资深市场人士认为,中国当代艺术在国际艺术市场中的所占份额,未来还会被进一步挤压;与此对应的是,近五成受访者认为中国艺术市场的地位将更被边缘化。
上海最被看好,香港面临严峻挑战
“上海PK香港”是个老生常谈的话题。全球最重要的几大国际城市中,哪座城市将在疫情过后会变得更重要?上海也以绝对优势领先(78.95%),超越北京(42.11%)、纽约(31.58%)、伦敦(31.58%)等城市;而香港的得票率位列第五(22.81%)。作为亚洲艺术市场的中心,香港被一半以上的从业者认为其“重要性将会下降”。
而在其他领域,香港也面临严峻的挑战:根据香港零售管理协会发布的最新零售业调查,疫情期间香港地区有96%零售商正处于亏损状态,其中有66%公司严重亏损;今年2月至5月,香港地区有5200间店铺结业,累计有1.04万人被解雇;若没有纾困措施协助,而疫情又持续,情况会再恶化。最坏情况是到年底会有1.52万间店铺倒闭。以全港6.24万间零售店铺计,即每4间便有1间结业,结业率达25%。
91.23%
没有降低对艺术的关注度
疫情发生以来,每天变化的疑似、确诊、死亡数字成为全民关心的头等大事。谈艺术,也似乎变得不合时宜。
4月3日,“美国数十万加仑牛奶倒下水道”登上了微博热搜榜第一。由于疫情冲击,美国威斯康星州的奶农受到严重冲击,很多家庭在疫情初期囤足了过量牛奶,导致牛奶产能过剩。这一幕,似乎是中学历史课本的内容重现。那么此刻究竟是大萧条还是短期冲击?在80%以上的艺术市场从业者眼中,艺术圈至少要一年及以上才能摆脱疫情的影响。而关于对今年艺术市场的态度,“谨慎乐观”“比较悲观”两个选项几乎各占一半。
“疫情之后,艺术市场格局会发生哪些变化?”我们列出了10种可能性。排名前三并且得票率超过50%的答案分别是:艺博会深度洗牌(82.46%)、画廊数量锐减(64.91%)、艺术家市场份额剧烈分化(52.63%)。
正如远在瑞士的艺术品经纪人寿含章所言,“这场疫情会让弱者更弱,一些挣扎着的艺术家和画廊会在此次危机中彻底失败,而大型画廊将具备更大的垄断市场能力。”艺博会、艺术家也是如此。只有抓住机遇者,才可能有未来。比如“艺术电商出现强势玩家”(42.11%)、平民化的艺术消费更普及(36.8%)则被看好。尽管冬日寒风凛冽,但春天也不会因此取消。